Linha Editorial: como estruturar sua mensagem nos meios digitais‐

 

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Você vai encontrar muitas definições de linha editorial por aí.

Porém, ela nada mais é do que uma estruturação da mensagem da sua marca nos meios digitais, um termo que já era conhecido dos veículos tradicionais de comunicação, como jornais e revistas.Tanto que essa é a definição de linha editorial que você encontra no Wikipedia:“A lógica pela qual a empresa jornalística enxerga o mundo; ela indica seus valores, aponta seus paradigmas e influencia decisivamente na construção de sua mensagem”.Como produzir conteúdo como forma de fazer marketing na internet já não é mais uma opção, mas uma necessidade, ter uma linha editorial também é caso você não queira apenas desperdiçar tempo e energia para atrair as pessoas erradas para suas mídias digitais.E se existe uma coisa que muda com frequência na internet são os canais de mídia, logo, mais importante do que focar em quais redes sociais você quer estar é cuidar da mensagem que você deseja transmitir.A maneira mais rápida de você falhar nos negócios é se apaixonar pela maneira que ganha dinheiro neles.Podemos citar diversos modelos de negócios que sumiram porque se recusaram a acompanhar as mudanças do mercado:

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• As gravadoras tiveram grandes problemas para se adaptar às mudanças trazidas pelos aparelhos de MP3 e depois os streamings de músicaA Blockbuster que foi substituída pela Netflix e outros serviços de streaming.
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• Listas telefônicas viraram peça de museu ou peso de porta após a dominação da internet e do Google.O mesmo acontece com os canais de marketing digital.Os canais de mídia tradicional já não oferecem a melhor relação custo x benefício do mercado, ainda que sejam eficientes.Nem mesmo canais digitais, como o e-mail, ainda que muito relevante, perdeu um pouco da sua força.Se em 1997 você tinha uma taxa de abertura de 90% e taxa de cliques próximo a 65%, hoje esses números não passam de 10% e 1%, respectivamente, apesar de continuar sendo uma poderosa ferramenta de vendas.E por que estou falando de todas essas mudanças em um artigo sobre linha editorial?
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Porque quero deixar claro que não existe uma linha editorial atemporal, que fará sentido durante toda a existência do seu negócio.Os canais aumentarão ou diminuirão sua relevância ao longo do tempo, seguindo as mudanças do mercado e dos hábitos dos consumidores, e você precisa antecipar e estar pronto(a) para fazer essas alterações se deseja continuar relevante.